Radoslav Dejanović: Zašto se gase kvalitetni tjednici?

Čak i kada bismo kao društvo bili svjesni toga da nam takvi tjednici trebaju puno više nego oni o tračevima posvuduša i ljudi koji su postali poznati iz nepoznatih razloga, čak i kada bismo kao društvo izrazili podršku takvim medijima kroz kupnju istih – pitanje je bismo li ih uspjeli sačuvati od propasti.

Danas, upravo dok ovo čitate, na kioske je došlo posljednje izdanje tjednika Forum. Ako ga do sada niste imali priliku upoznati, prošetajte i kupite ga, ovo vam je zadnja prilika.

Tjednik Forum nastao je, priča kaže neslužbeno, kada su se pobunili novinari u vlasništvu Styrije, nezadovoljni uvjetima rada. Iako je štrajk odzvonio imeđunarodno, ovako, generalski, nakon bitke, rekao bih da je situacija u potpunosti pratila trend propasti gospodarstva, pa i ako nije bilo nikakvih drugih loših vibracija, već i sama kriza novina dovela bi do toga.

Dam ti da propadneš

No, što napraviti s ljudima u štrajku, kako ih se riješiti a da ne ispadnemo krivi? Hm, hm… kako bi bilo da im damo da rade nekakav tjednik i onda sačekamo da isti propadne, pa se neželjenih djelatnika riješimo na lak i legalan način?

Pustimo teorije zavjere na miru, pogledajmo radije kako je izgledao taj tjednik i pokušajmo se domisliti zašto je zaista propao.

Oni nešto stariji sjetit će se Ferala, ugaslog političkog tjednika koji je nakon poduže agonije nestao s lica zemlje i ostavio ozbiljnu rupu u spektru političkih glasila. Forum je slične koncepcije i nekako sličnog rasporeda: većinu teksta drže političke teme, ima posve pristojnu količinu kulture, nešto manje sporta i na kraju balade humoristički tekst. Svojim tjednim ritmom omogućio je ono što ne možete vidjeti u dnevnim novinama, pa ni u mnogim tjednicima: obradu teme na dvije do šest stranica. Šest stranica jako je puno u ovom našem društvu opsjednutom gutanjem što kraćih i što plićih informacija, a novinaru omogućavaju da se razmaše i temu obradi zaista temeljito. Negativan aspekt te priče je što takvi tekstovi koštaju vremena i sredstava, i zahtjevaju ozbiljnog, nadarenog i iskusnog novinara; obraditi temu na šest stranica nije nešto što može učiniti svaki tek propupali novinar svježe izašao sa studija novinarstva, a pogotovo nije nešto što može učiniti netko tko se zapravo školovao za marketing ili PR, pa mu novinarsko zvanje dođe kao zgodno oruđe za rad.

Puno imena, malo reklama

Pažljiviji čitatelji koji prije čitanja članka imaju dobar običaj pogledati tko je autor istoga (jer je i to informacija koja baca svjetlo na sadržaj članka i njegov smjer) primjetit će kako je u Forumu bilo dosta kvalitetnih i priznatih autora, više ili manje omiljenih, ali svakako kvalitetnih.

I, ono što ćete također uočiti, iako možda ne na prvi pogled, nedostatak je reklama. I tu vam moram na ružan način otvoriti oči: ma kako kvalitetne novine bile, one ne žive od čitatelja, već žive od reklama. Troškovi izrade novina veliki su a zarada na pojedinačnom primjerku mala, pa na ovom zapravo minijaturnom hrvatskom tržištu nema dovoljne količine kupaca koji bi mogli grubom mehanikom kupnje novina osigurati dovoljne prihode za pokrivanje svih troškova. A novinari, oni moraju jesti. Neki imaju i obitelji. Nažalost, za uspješan opstanak tiskanog medija u Hrvatskoj nužno je imati nezanemariv broj plaćenih oglasa u svakom broju.

Mozak ili guzice i sise

Zato ne bih propast tjednika pripisao kvaliteti tekstova i tema, niti bih rekao kako su za to krivi čitatelji, jer njih jednostavno populacijski ima malo. Naravno, uvijek se možemo upitati što je to što prosječnog čovjeka usmjeri prema izdanjima kojima s naslovnice vrište skandali, sise i guzice, umjesto prema ozbiljnom izdanju. Razočaravajući odgovor, vjerujem, znate i sami: lakše je i ugodnije pogledati sise i guzice nego u ruke uzeti časopis čitanje čijih tekstova zahtijeva aktivaciju mozga čitatelja.

To je na žalost naša zla kob, tonuća spirala u kojoj čitatelji traže sve trivijalnije i trivijalnije stvari, a novine (jer izdavačke kuće su tu da zarade, a ne da vrše društveno koristan rad) im u tome uporno podilaze. Umjesto da svojim sadržajem kultiviraju i educiraju prosječnog čitatelja, tiskovine su u misiji izvlačenja novčića iz džepa kupca, a to je najlakše učiniti tako da se istome serviraju stvari o kojima on želi čitati, sise i guzice koje želi vidjeti, te povremeno kakav politički trač ili kratka, ali ozbiljno napravljena tema kako bi tiskovine zadržale privid potpune profesionalnosti.

Nitko se nikome ne smije zamjeriti

Oglašivači, pak, druga su sorta. Kako je već desetljećima uvriježen stav da se u novinama nitko ne smije zamjeriti nikome jer su svi povezani sa svima, tako su i tiskovine zauzele stav da se oglašivačima ne valja zamjerati. Obzirom na činjenicu da od oglašivača zapravo žive, tiskovine su zauzele ispravan preživljavački stav. No, to onda čitateljima treba biti jasno, jer i to utječe na objektivnost onoga što čitaju.

A tu je i strah samih oglašivača. Nedavno je Forum izbacio poveći tekst o Agrokoru, trgovačkom lancu neupitne veličine (možemo li reći i političke moći?), otvarajući bok strahovima oglašivača. “Što ako se Todoriću ne svidi što tamo piše, a moja reklama je u tim novinama?”, razmišljanje je tipičnog trgovačkog kalkulanta koji posluje s Agrokorom. Zapravo je to tipično razmišljanje bilo koje tipične sitne ribe o bilo kojoj tipičnoj krupnoj ribi. U atmosferi straha, s tendencijom da se nikome ne zamjeri, oglašivač će puhati na hladno i radije se neće oglasiti nego riskirati da ga njegov nadređeni kolega neoliberalni kapitalist upita zašto se petlja s tim dosadnim novinarskim niškoristima koje o njemu plasiraju laži i neistine?

Moćnima je država samoposluga

Tako se zatvara začarani krug straha – novine koje se plaše objaviti nešto loše o moćnima, oglašivači koji se plaše zamjeriti moćnima, te moćni kojima takva situacija odgovara jer ih živo zaboli za društveno koristan rad tiskanih medija, jer oni uostalom cijelu državu vide kao svoju samoposlugu.

Zato je ovaj tjednik valjda morao propasti. Zato bi propao valjda svaki drugi tjednik takve naravi. Čak i kada bismo kao društvo bili svjesni toga da nam takvi tjednici trebaju puno više nego oni o tračevima posvuduša i ljudi koji su postali poznati iz nepoznatih razloga, čak i kada bismo kao društvo izrazili podršku takvim medijima kroz kupnju istih – pitanje je bismo li ih uspjeli sačuvati od propasti. Jednostavno smo premali, premreženi smo raznovrsnim interesima, a i sami imamo taj “ne bi se štel zamerit” mentalitet zbog kojeg smo tako spremni arlaukati na tribinama i podrugljivo pričati o susjednim državama i stranim turistima koji dođu na more, ali kada se treba suprotstaviti pravoj sili koja čini konkretnu štetu našoj stvarnosti i našem boljitku… onda nas nema nigdje.

Eventualno ćemo se pobuniti protiv ovce Gregora i zatražiti natrag naše besplatne minute blejanja.

Advertisements

Comments

  1. Jedinstvenom sadržajnom politikom izgradili smo tjednik bez spinova, senzacionalizma, jedinstven na tržištu. Sadržaj tjednika Forum stvarali su priznati novinari i intelektualci te se Forum uspio etablirati kao neovisan i utjecajan tjednik, stoga smo iznimno ponosni na svaki od izdanih 47 brojeva. Nažalost, iako je Forum zadobio povjerenje čitatelja te unatoč pozitivnom trendu naklade i čitanosti, trenutačni opći gospodarski kontekst, koji prisiljava većinu oglašivača na smanjeno investiranje u marketinške aktivnosti i oglašavanje, ne dopušta nastavak izdavanja koje bi bilo financijski opravdano.

    Uprava Foruma

  2. Tržište, jebiga ga..

  3. “Jednostavno smo premali, premreženi smo raznovrsnim interesima, a i sami imamo taj “ne bi se štel zamerit” mentalitet zbog kojeg smo tako spremni arlaukati na tribinama i podrugljivo pričati o susjednim državama i stranim turistima koji dođu na more, ali kada se treba suprotstaviti pravoj sili koja čini konkretnu štetu našoj stvarnosti i našem boljitku… onda nas nema nigdje.”

    Vardar, Triglav, Đerdap, Jadran… Oleee! :)

Komentariši

Upišite vaše podatke ispod ili kliknite na jednu od ikona da se prijavite:

WordPress.com logo

You are commenting using your WordPress.com account. Odjava / Promijeni )

Twitter slika

You are commenting using your Twitter account. Odjava / Promijeni )

Facebook fotografija

You are commenting using your Facebook account. Odjava / Promijeni )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Odjava / Promijeni )

Povezivanje na %s